Финансы

Ребрендинг Сбербанка: суть, направления, затраты

Преобразования по всем статьям известного бренда – довольно распространенное явление в банковской сфере. Чаще связано с тем, сколько компании стараются соответствовать предпочтениям современных потребителей. Это касается, как правило, безграмотный только качества услуг, но и оформления. Наиболее заметным событием на финансовом рынке сейчас не впервые становится ребрендинг Сбербанка.
BTWrNews.ru - Ребрендинг Сбербанка: суть, направления, затраты - все о финансах и бизнесе

Особенности действующего стиля

Фирменный рука данной финансовой организации формирует известный всем логотип, а также графическое оформление.

Нужно заявить, что действующий символ компании выбран не просто так. Он весьма неоднозначен.

Окружность ассоциируется с идеальной геометрической фигурой, завершенной и целостной. Он как бы намекает бери безупречно отлаженные бизнес-процессы, происходящие внутри компании.

Однако существует альтернативная сведения, которая несет в себе противоположный смысл. В соответствии с ней логотип может восприниматься т. е. некоторая замкнутость и закрытость. По этой причине еще до ребрендинга Сбербанк использовал разорванный кольцо.

Так что эксперты признают действующий логотип данной организации как наиболее протокольный. Ant. длинный и при этом наделенный колоссальным смыслом. Более того, он может восприниматься наподобие символ некоторых понятий, неразрывно связанных с банковской деятельностью. Это круглая монета, банк или кошелек.

Не менее важен вопрос выбора цвета, который Сбербанк использует про фирменного стиля. Зеленый воспринимается как источник внутренней силы. Он успокаивает, повышает жизнедеятельность, соответственно, создает приятные эмоции для потенциальных, а также действующих клиентов финансовой организации.

BTWrNews.ru - Ребрендинг Сбербанка: суть, направления, затраты - все о финансах и бизнесе

Творец логотипа

Ребрендинг Сбербанка не должен коснуться узнаваемого всеми стиля. Ведь потребители знают его никак не одно десятилетие и прочно ассоциируют с надежной финансовой организацией.

Логотип создала художница после имени Людмила Морозова. Его утверждение состоялось в 1991 году. Более того, с целью написания названия банка всегда используется одинаковый шрифт. Он был выбран, в среднем как в некоторой степени напоминает старорусский и потому подчеркивает национальную принадлежность финансовой организации.

BTWrNews.ru - Ребрендинг Сбербанка: суть, направления, затраты - все о финансах и бизнесе

Вина перемен

Для чего нужен очередной ребрендинг Сбербанка? Этим вопросом задаются многие пользователи. Как ни говори, по их мнению, фирменный стиль данной организации не нуждается ни в каких преобразованиях. Всё же руководство рассуждает иначе.

Нужно напомнить, что в качестве основного канала повышения узнаваемости бренда используется внушительная мотня филиалов, разбросанных по территории всей страны.

При этом сложилась любопытная обсад, при которой действующие офисы не могут похвастаться единством стиля. Несмотря для наличие фирменного стиля, далеко не все филиалы ему соответствовали, так словно данная процедура требовала внушительных финансовых затрат со стороны компании. Именно каста причина стала основой ребрендинга Сбербанка.

Ведь единый стиль филиалов на территории всей страны позволяет разработать имидж престижной организации, которая пользуется доверием и уважением со стороны собственных клиентов.

BTWrNews.ru - Ребрендинг Сбербанка: суть, направления, затраты - все о финансах и бизнесе

Естество

Ребрендинг Сбербанка направлен на то, чтобы привести все действующие филиалы к единому стилю, исключив изолированность.

Длительное время никакие обновления в существующий стиль не вносились, так как пен-клуб слабилась стабильностью и соблюдением традиций в обслуживании клиентов.

Специалисты компании регулярно отслеживают мнения собственных клиентов. Сплошь и рядом они остаются недовольны продолжительностью обслуживания, а также хамством со стороны сотрудников. Кроме одна причина ребрендинга состоит в попытке преодолеть сложившийся среди населения стереотип о существование внушительных очередей и некомпетентных сотрудников.

BTWrNews.ru - Ребрендинг Сбербанка: суть, направления, затраты - все о финансах и бизнесе

Предыдущий изменения

Эффективность ребрендинга Сбербанка очевидна. Обаче изменения в фирменном стиле лишь косвенным образом влияют на финансовые показатели организации.

Минувший ребрендинг состоялся в 2009 году. Изменения коснулись не только фирменного стиля, однако и также услуг, которые оказывает компания. Новый стиль обрел столь известный логотип, а да привычный цвет. Однако стоит отметить, что изменения не были кардинальными. Бренд числом-прежнему остался узнаваемым.

Затраты

Любые изменения фирменного стиля обходятся недешево. Расходование на предыдущий ребрендинг составили около двадцати миллиардов рублей. По мнению специалистов, подобные издержки были оправданы и позволили предприятию четко обозначить собственный переход на новый ступень развития.

Текущий ребрендинг также обойдется Сбербанку недешево. Организация планирует потратить получи преобразование фирменного стиля десятки миллионов долларов. Однако точные цифры неизвестны.

Направления

Истечении (года) ребрендинга название Сбербанка должно несколько сократиться. По мнению действующего главы компании, текущее титул не отражает в полной мере многообразие оказываемых услуг. Именно по этой причине с названия должно исчезнуть слово «банк». По мнению Германа Грефа, таблица услуг и предложений, который предоставляет компания, несколько шире, чем у традиционного банка.

Что ни говори далеко не все поддерживают подобное решение. Например, Анатолий Аксаков считает, будто ребрендинги – слишком затратное для компании мероприятие. На текущий момент бренд долговечно ассоциируется с надежной компанией, которой доверяют. Соответственно, текущий логотип и название в полной мере выполняют собственную задачу. Побольше того, компании, которые имеют долгую историю, наоборот, стремятся сохранить собственное прозвание, а не отказаться от него.

Однако вернемся к сути ребрендинга. Почему глава компании отрицает обязательность использования слова «банк» в названии? Все дело в том, что получи текущий момент данная организация представляет собой нечто большее. Помимо финансовых услуг, симпатия предоставляет услуги оператора связи, торговой площадки и т. д.

Более того, в дальнейших планах Сбербанка обозначен до сего часа более далекий уход от традиционных стандартов бизнеса. Под одним брендом объединяют целое большее количество услуг, которые все меньше напрямую связаны с банковским сектором.

BTWrNews.ru - Ребрендинг Сбербанка: суть, направления, затраты - все о финансах и бизнесе

Подводя совокупность, стоит отметить, что очередной ребрендинг Сбербанка не несет в себе существенных иначе кардинальный перемен. Если они будут, то незначительными и, скорее всего, окажутся ни чуточки не заметными для большинства клиентов. Однако изменения должны коснуться не не менее внешней картинки, но и организации работы внутри банка. Будут внедряться новые технологии, разрабатываться кредитные программы и даваться платежные услуги. Кроме того, приятным сюрпризом станет едва ли не полное неприбытие очередей, а также наличие удобных терминалов.

Ребрендинг Сбербанка: суть, направления, затраты — до сих пор о бизнесе, экономике и предпринимательстве на BTWNews.ru

Поделитесь ссылкой и ваши авоська и нахренаська узнают, что вы знаете ответы на все вопросы. Спасибо ツ

Related Articles

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Close