Работа и карьера

На заметку копирайтеру. Что такое инфостиль и канцелярит?

Инфостиль — одно изо последних направлений в копирайтинге и журналистике. Оформился он достаточно недавно, хотя отдельные наружность стиля существуют давно.

BTWrNews.ru - На заметку копирайтеру. Что такое инфостиль и канцелярит? - все о работе, бизнесе и карьере

Фото: Depositphotos

Трудно сбрендить, насколько инфостиль популярен. У него есть поклонники, последователи, даже фанатики, но клеймящий по большинству текстов в Интернете, этот подвид копирайтинга не стал массовым.

Определений у инфостиля малость. Вот очень простое:

«Инфостиль — это лаконичность и честность».

Ведь есть ничего лишнего, только факты.

Чтобы понять задумку создателей приведу модель, передающий суть подхода.

Вот «неправильный» текст:

Наша компания является ведущим поставщиком китайских фонариков в регионе. Да мы с тобой работаем на рынке оптовой и розничной продажи фонариков с 2010 года. За долгие годы работы я успешно завоевали безоговорочное доверие розничных и оптовых покупателей.

Вот что на самом деле запомнит лектриса:

Продают фонарики с 2010 года.

А вот так надо написать по правилам инфостиля:

Продаем 100 моделей светодиодных фонариков с дальностью света 10—150 метров. С 2010 годы продано 450 000 фонарей в Центральном федеральном округе. Клиенты компании: розничные ахан «Дорадо», «Невидео». Единственный поставщик модели «Мегафонарь 9000» в России.

В принципе, ни плошки необычного. Когда у бизнеса есть достойные упоминания факты, то их обычно и выносят получи и распишись сайт. Проблема, когда компании нечего о себе рассказать. Так и появляются «динамично развивающиеся» конторы, входящие в «лидеры отрасли» и предлагающие «высокоэффективные решения» любых проблем. Тутовник инфостиль, увы, не поможет. В этом его недостаток: нет фактов — перевелся инфостиля.

Пример лаконичности инфостиля:

  • неправильно — производим работы в области проектированию;
  • правильно — проектируем.

Здорово! Вместо четырех слов — одно. Во только если копирайтеру платят за объем знаков, а у нас эта пагубная габариты продолжает жить припеваючи, то будет сложно объяснить автору, чем первый модифицирование хуже второго.

BTWrNews.ru - На заметку копирайтеру. Что такое инфостиль и канцелярит? - все о работе, бизнесе и карьере
Фото: Depositphotos

При первом взгляде инфостиль выглядит довлеет чему что странно: запрет на местоимения, никаких вводных слов и фраз, подача информации никто кроме через факты без всяких метафор, гипербол и абстракций. Уже тут становится определенно, что с авторским текстом инфостиль не уживется. Автора он просто убивает. Отсель и применение метода: коммерческие пресс-релизы и коммерческие предложения, тексты из разряда «О компании», аналитические и новостные заметки. В таком случае есть тексты, где действительно нужно кратко и доступно изложить суть дела.

Инфостиль нет слов главу угла ставит борьбу с канцеляритом и «водой». Что ж, битва правое! С канцеляритом призывал бороться замечательный писатель Корней Чуковский. Он, собственно, и придумал партитив в книге «Живой как жизнь». Чуковский обращал внимание, что стиль юристов и чиновников имеет целью только напускать туман и скрывать за витиеватыми обширными фразами за глазами реальных дел и результатов. Написано это было в 1962 году, но спустя 55 планирование воз и ныне там.

BTWrNews.ru - На заметку копирайтеру. Что такое инфостиль и канцелярит? - все о работе, бизнесе и карьере
И. Е. Репин, «Портрет поэта Корнея Ивановича Чуковского», 1910 г.Фотка: ru.wikipedia.org

Например, вместо слова «сейчас» или точного указания для дату пишут что-нибудь вроде «в данный момент», «в данное перфект». Что это за момент и время? Кем они даны? Или видишь пишет руководитель отдела: «В пятницу проведем совещание и обсудим методы увеличения роста продаж». Поэтому бы не написать короче: «В пятницу совещание. Обсудим, как понизить продажи». Коротко и ясно.

У инфостиля, как любого нового направления мысли, более чем достаточно излишне горячих сторонников, которые безжалостно режут местоимения, выжигают прилагательные и жестко преследуют любые попытки попасть в текст личное мнение или эмоции. Однако если в коммерческом предложении инфостиль понятное дело уместен, то в рецензии на фильм или книгу выиграет определенный авторский представление, а не примитивный пересказ произведения. Это как вместо описания сюжетных поворотов и идей автора производить выкладки в книге количество запятых.

До того, как заняться изучением инфостиля, настоятельно рекомендую почувствовать книгу Норы Галь «Живое слово и мертвое». Все равно сверхмодный метод заимствует оттуда очень многие правила и основы. Но книга-первоисточник гораздо шире и глубже для понимания языка, речи, приемов письма, так что к тому идет, после прочтения другие пособия уже и не понадобятся. Галь тоже, кстати, неукротимо нападала на канцелярит:

«Канцелярит — это мертвечина. Он проникает и в художественную литературу, и в бытовуха, в устную речь. Даже в детскую. Из официальных материалов, из газет, от радиопередача и телевидения канцелярский язык переходит в повседневную практику. Много лет так читали лекции, манером) писали учебники и даже буквари. Вскормленные языковой лебедой и мякиной, учителя в свой черёд питают праздник же сухомяткой чёрствых и мёртвых словес всё новые поколения ни в нежели не повинных ребятишек».

Современный канцелярит в коммерческих текстах породил обилие шаблонов, упрощающих бумагомарание текстов, но делающих их клонами друг друга: «один из крупнейших производителей», «увеличения темпов роста прироста», «подобает активная работа», «инновационное решение», «организованный механизм урегулирования». Тысячи их!

Парадокс, но избыток канцелярита и его врага № 1 — инфостиля, одинаково действует получи текст: оба подхода превращают живую мысль в сухую пересоленную воблу, которую инда под хорошее пиво не съесть. Слишком уж колко и солено становится умереть и не встать рту.

Так что не увлекайтесь борьбой с «водянистостью» и живостью текста. Инструменты копирайтинга — содействие в руках автора, а не его хозяева.

На заметку копирайтеру. Что такое инфостиль и канцелярит? — по сей день о работе, бизнесе и карьере на BTWNews.ru

Рекомендации по поиску работы в различных сферах деятельности. Практические советы по части трудоустройству, включая тематические антикризисные. Искусство построения взаимоотношений между работодателем и сотрудниками. Тонкости психологии общения бери собеседованиях, деловых переговорах и прочее. Обзоры всевозможных способов дохода. Подборка алгоритмов в области эффективной реализации любого вида товара. Секреты быстрого продвижения по карьерной лестнице. Полезные эмпирика о маркетинге и менеджменте.

Поделитесь ссылкой и ваши авоська и нахренаська узнают, что вы знаете ответы на все вопросы. Спасибо ツ

Related Articles

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Close