Работа и карьера

Что такое «Копирайтинг», или Как зарабатывать на умении писать?

«Столы им купили, стулья поставили — сидят, пишут в свое на верху блаженства! А мы им еще и деньги платим», — говорил руководитель одного с СМИ, в которых мне довелось работать, о своих сотрудниках. Примерно так — «пишут в свое охотка, а им еще и деньги платят» — обыватели представляют работу тружеников пера и клавиатуры, всего то корреспондент или копирайтер. Впрочем, часто две эти ипостаси сочетаются в одном человеке.

BTWrNews.ru - Что такое «Копирайтинг», или Как зарабатывать на умении писать? - все о работе, бизнесе и карьере

Kzenon, Shutterstock.com

На случай если в газетах и журналах федерального масштаба обычно существует разделение труда: журналисты пишут редакционные материалы, копирайтеры — рекламные, — ведь в городских и региональных СМИ корреспонденты (а порой и редакторы) занимаются и тем, и другим. Более того, изумительный многих изданиях большую часть зарплаты журналиста составляют как раз гонорары следовать коммерческие статьи. А рекламодатели нередко обращаются к полюбившемуся корреспонденту с заказами напрямую — и что-то около же напрямую платят. И журналист (он же копирайтер) весьма важнецки живет на гонорары — было бы умение писать и горячее работать.
У меня было (и, надеюсь, остается) и умение, и желание — и, как вывод, были и заказчики, и гонорары. И если вы все еще хотите знать: может ли копирайтер марать в свое удовольствие и получать за это деньги, — я вам отвечу. Может. Только нечасто и недолго. В первую очередь, удовольствие нужно доставить заказчику материала. Вот только лишь не надо сейчас вспоминать про «вторую древнейшую»! К «первой древнейшей» возлюбленная все-таки не имеет никакого отношения. Но закон рынка работает во всех направлениях: клиент платит за то, что хочет получить. А это далеко не до гробовой то, что вы хотите написать. Поэтому…

Забудьте о личных интересах

Будьте готовы к тому, точно вам придется писать обо всем на свете: о железобетонных изделиях, о настольных играх, о комбикормах ради поросят, о деревянной мебели, о банковских кредитах, о консервированной кукурузе… В общем обо во всех отношениях, что продается и покупается в вашем регионе. Не отказывайтесь от темы, даже делать что она кажется вам неинтересной, иначе в следующий раз потенциальный клиент обратится к вашему в меньшей мере привередливому коллеге. И посмотрите на ситуацию под таким углом: очень скоро вам будете знать все о железобетонных изделиях, о настольных играх, о комбикормах для поросят… А рассверливание кругозора еще никому не мешало.

Пишите хорошо

Банальный, казалось бы, предложение, но без него не обойтись. Удивительно, но хорошо написать рекламный шрифт значительно сложнее, чем редакционную статью. Вы будете стараться это сделать — а вам все время будут мешать! Главным образом, вам будет мешать самовольно заказчик. Он будет забывать о том, что хотел сказать, и вспоминать об этом лишь только при согласовании. Он будет придираться к словам, предложениям и абзацам. Он будет сочинять несуществующие слова и немыслимые обороты речи. Он будет просить вас уместить сверху газетную полосу 20 тысяч знаков с пробелами и картинками. В общем, он будет являть все, чтобы испортить ваш текст.

А что будете делать вы? Вы будете улавливать правки, которые вам представляется возможным принять, и корректировать текст — быть может, вплоть до сдачи номера в печать. Но при этом — и сие, несомненно, более сложное искусство — вы будете вежливо отказывать клиенту в исправлениях, делать что они противоречат нормам русского языка, правилам верстки и здравому смыслу. И никогда — общий никогда — вы не будете делать то, против чего возражает ваша жопа. Например, если вы точно знаете, что от комбикорма дохнут поросята, — ваш брат не будете продвигать этот комбикорм.

Нет, конечно, вы можете поступиться принципами… Да в этом случае не читайте мою статью дальше — она отнюдь не для вас, и знать вас я больше не хочу. Желание клиента, конечно, логика, но качество продукта и чистота информации — важнее. Как и ваше доброе наименование.

Возьмите псевдоним

И не думайте, что этот совет вступает в противоречие с предыдущим. Экий бы псевдоним вы ни взяли, это не убережет вас ото позора, если вы напишете плохую статью, и не скроет вас от лучей славы, коль скоро напишете хорошую. Зачем же тогда он нужен?

Во-первых, для того разграничения ответственности. За то, что вы пишете в редакционной статье, отвечаете ваша сестра и ваш редактор. За то, что вы пишете в рекламной статье, отвечает рекламодатель. Вас нужна чужая ответственность? Если нет — не берите. А берите имя.

Во-вторых, псевдоним нужен для того, чтобы не потерять доверие читателей. Коль скоро вы на одной странице рассказываете о городских проблемах, а на другой расхваливаете мешанка (и, очевидно, не бесплатно) — кто вам поверит? Вы никогда и никому без- докажете, что делаете свою работу честно. Читатель своим незамутненным взором увидит получи и распишись вас клеймо «продается». Даже если вы и правда делаете свою работу смело.

В-третьих, псевдоним внесет разнообразие в вашу жизнь. Так вы сможете, к примеру, завинтить историю, которая никогда не происходила с вами — но произошла с вашим вторым «я» изо рекламной статьи.

Напоминайте клиентам о себе

После выхода статьи не поленитесь перезвонить заказчику и проучить несколько вежливых вопросов. Видел ли он публикацию? Доволен ли результатом? Планирует ли продлевать тему? «Ну, если что — обращайтесь!» — ключевая словесная формула, ради которой и нужно все это общение. А если при подготовке редакционного материала вам вспомните о заказчике, который работает в интересующей вас сфере, и привлечете его в качестве эксперта — сие будет дополнительным приятным моментом в ваших отношениях.

Дружите с коллегами

Ваши главные соратники в борьбе вслед за доход — менеджеры по рекламе, коммерческие директора, руководители всех изданий, в которых ваша милость когда-либо работали. Они не меньше вашего заинтересованы в том, чтобы рекламодатели были довольны, получается они будут рекомендовать им того копирайтера, которого уважают сами. Коллеги-журналисты — маловыгодный только конкуренты, но и источники заказов. Часто бывает так, что у копирайтера ни духу времени или желания браться за предложенный материал — и он с удовольствием передает его товарищу. Представители рекламодателей (специалисты по мнению PR, маркетологи, пресс-секретари) — тоже ваши друзья. И они остаются потенциальными клиентами, даже если если меняют место работы: с ними всегда остается записная книжка, в которой записан ваш мобильный телефон.

Осталось только сделать так, чтобы все эти люди в нужный момент вспоминали вот то-то и есть о вас. Как этого добиться? Очень просто: не забывайте о них тоже. Да что ты, и, конечно, постарайтесь заслужить их уважение — в первую очередь, желанием и умением быть у дел.

Что такое «Копирайтинг», или Как зарабатывать на умении писать? — полно о работе, бизнесе и карьере на BTWNews.ru

Рекомендации по поиску работы в различных сферах деятельности. Практические советы соответственно трудоустройству, включая тематические антикризисные. Искусство построения взаимоотношений между работодателем и сотрудниками. Тонкости психологии общения держи собеседованиях, деловых переговорах и прочее. Обзоры всевозможных способов дохода. Подборка алгоритмов точно по эффективной реализации любого вида товара. Секреты быстрого продвижения по карьерной лестнице. Полезные данное о маркетинге и менеджменте.

Поделитесь ссылкой и ваши авоська и нахренаська узнают, что вы знаете ответы на все вопросы. Спасибо ツ

Related Articles

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Close