Работа и карьера

Что можно назвать реальным брендом?

Чаще в (итоге это компания (корпоративный бренд) и/или товар (товарный бренд), причем в любой области. Брендом может браться и целый регион (бренд Эстония), и учреждение культуры (Эрмитаж) или спортивный клуб, во, футбольный клуб «Зенит». Брендом может быть и человек — общепризнанный певец, профессиональный спортсмен, актер или писатель.

BTWrNews.ru - Что можно назвать реальным брендом? - все о работе, бизнесе и карьере

Luiz Rocha, Shutterstock.com

Однако чаще всего говорят о корпоративных и товарных брендах.

Бренд может быть известен в одном регионе, после всей стране, в нескольких странах или по всему миру. Примерами глобальных брендов служат Coca-Cola, Майкрософт, Kodak, Sony и т. п. Как не очевидно, что эти торговые марки прошли долгий и трудный путь до всемирной известности. В российском масштабе особо известны Билайн, Балтика, Коркунов. На петербургском рынке — Степан Разин, Пятерочка.

Бренды имеют неповторимый жизненный цикл: они рождаются, развиваются, живут и умирают. Одним жить в веках, остальные могут сойти со сцены через несколько лет.

История становления брендов разная. Вестимо, что никакая компания и никакой товар не становится брендом в одночасье. Для сего, как правило, товар или фирма должны пройти достаточно длинный и не до гробовой прямой путь. Сколько лет может уйти на это? По-разному. Примером бренда с короткой историей становления может работать фирма Microsoft (на мировом рынке), «Ярославские краски» (получай российском рынке) или 585 на петербургском рынке.

Многие международные бренды начинали свою бытие скромными изделиями местного значения. Классическим примером могут служить джинсы Levi`s. Их создал в позапрошлом веке переселенец-австриец Levi Strauss как удобные штаны для рабочих. И тот успех, как судьба уготовила его задумке, тогда ему мог разве что присниться.

Буде фирма сама является известным брендом или если она владеет известной товарной маркой, в таком случае ее репутация может в несколько раз превышать чисто балансовую стоимость. Большие деньга платят и за отдельный сильный товарный бренд. Желая выйти на новый рыночек, крупные фирмы часто покупают готовые бренды. В мире разработаны различные методики оценки стоимости бренда и выхода для рынок, где уже имеются сильные бренды.

В 1988 году компания Philip Morris купила компанию Kraft Jakobs. Курс материальных активов Kraft Jakobs оценивалась экспертами в $ 4 млрд. Но владельцам Philip Morris пришлось раздобриться на целых $ 12,5 млрд. Более двух третей от общей средства сделки стоило приобретение прав на бренды, которыми владела Kraft Jakobs!

Сия история радикально изменила отношение бизнесменов к продвижению товаров и услуг. Они воочию убедились в книга, что наличие раскрученных торговых марок может реально увеличить стоимость компании в в некоторой степени раз.

Сильный бренд не только увеличивает стоимость компании, он позволяет ей ежедень получать дополнительную прибыль:

 — во-первых, за счет более высокой добавленной стоимости популярного товара;

 — нет слов-вторых, за счет увеличения количества покупателей.

То есть бренд — сие самостоятельная ценность, масштаб которой можно определить как дополнительной гарантированной прибылью компании, приблизительно и дополнительной гарантированной экономией ее расходов.

Покупателей бренда можно представить в виде двух групп: приверженцев единственно данной марки и случайных покупателей (при прочих равных условиях они реагируют нате «раскрученность» марки). Владельцы бренда должны постоянно работать по-над тем, чтобы расширить оба эти контингента клиентов, что требует дополнительных существенных вложений.

Же чем известней бренд, тем меньшие, по сравнению с конкурентами, расходы на рекламу затрачивает шахтовладелец бренда. Кроме того, магазины охотнее принимают брендированную продукцию, надеясь больше бери ней заработать. Все это в совокупности обеспечивает владельцу сильного бренда больше финансовых выгод числом сравнению с владельцами неизвестных марок.

Для оценки брендов маркетологи используют опробованные количественные и качественные характеристики, которые помогают следить динамику развития бренда и «управлять» им. Основными изо них являются:

  • Приверженность бренду.
Степень приверженности бренду определяется численностью покупателей, которые предпочитают данный бренд другим. Чем больше эта характеристика, тем ценнее бренд. Относительная лояльных покупателей даже не задумываются над тем, а лучший ли выработка скрывается под выбранным ими брендом.

  • Ожидаемое качество.
С обычных товаров бренд отличает то, что с ним связаны устоявшиеся ассоциации. Изо всех ассоциаций наиболее важно ожидаемое качество: от данной марки покупатель предварительно ожидает определенных положительных характеристик. Именно это ожидание помогает покупателю выбирать с множества товаров, особенно когда на месте продажи оценить качество товаров воспрещено. Покупателю так удобно.

Любой японский бренд в глазах российского потребителя ассоциируется с высоким качеством продукции в предпочтение от китайских аналогов.

Исследования показывают, что именно ожидаемое качество стоит следовать финансовым успехом бренда. Именно на создание и усиление положительного ожидаемого качества направлены основные маркетинговые активность. Однако ожидать что-либо можно только от известного названия. Отсюда проистекает предпочтение другого параметра бренда — осведомленность клиента о бренде.

Степень осведомленности покупателей о бренде — сие второй по значению показатель бренда. Им определяют способность потенциального покупателя признать сиречь вспомнить данный бренд и его товарную категорию. Осведомленность также является важным параметром затем что, что по результатам исследований знакомые марки пользуются предпочтением, даже когда заказчик не может увязать с данным брендом никаких качеств. Это особенно проявляется подле покупке недорогих товаров широкого потребления. Покупатель, порой не замечая этого, выбирает получай полке именно тот товар, о котором больше всего наслышан.

Имидж бренда. Ассоциации бренда включают его фигура. Его создают и поддерживают, иногда искусственно. Основные PR-технологии направлены на поддержание этой характеристики бренда.

Атрибуты бренда — совершенно то, что выделяет бренд среди сходных товаров.

Название фирмы и/или товара является основным признаком бренда, базой для того признания. Имя исключительно важно, и к его подбору следует относиться очень серьезно.

Символы. Про запоминаемости бренда, создания и закрепления ассоциаций очень важны символы (торговые знаки, логотипы, особые бутылки неужто коробки, персонажи, рекламирующие товар, и другие). Создание символов и «управление» ими пожалуй быть задачей маркетологов, психологов и дизайнеров.

Слоганы. Удачно придуманный и оттестированный слоган может, по части крайней мере, выделить товар и сделать его более запоминаемым. Пустой слоган малограмотный придает бренду ничего, а иногда даже вредит.

Цена. В России укоренилось мнение, в чем дело? чем ниже цена, тем выше конкурентоспособность товара. Но уже сейчас появилось значительное величина потребителей с активной жизненной позицией, которые следят за своим здоровьем, так т. е. воспринимают высокую цену как залог столь же высокого качества. Сие особенно справедливо для товаров, не обладающих «видимыми показателями качества».

Многие владельцы небольших российских компаний убеждены, кое-что брендинг — это удовольствие для богатых. Но практика говорит о другом. Человек бренда — один из главных ресурсов, который необходимо использовать в конкурентной борьбе. Если бы малые компании не создадут для своих товаров неповторимое «лицо», в таком случае со временем крупные компании их просто проглотят.

Понятно, что финансовые внутренние резервы у небольших фирм ограничены. Но все великие бренды начинались с малого. Вспомним, к примеру (сказать), что Кинг Кемп Жилет в течение восьми лет не мог «пристроить» свое находка — бритвенный станок. При этом цена вопроса составляла $ 5000. А когда-нибудь производство все же было запущено, в первый год работы завода были проданы всего лишь 51 бритвенный станок и 168 упаковок лезвий! Но спустя два года было реализовано сделано 250 000 станков и 100 000 упаковок лезвий. В настоящий пункт компания продает около 900 наименований товаров под маркой Gillette в 200 странах таблица и является абсолютным лидером в своей отрасли.

Что можно назвать реальным брендом? — по сию пору о работе, бизнесе и карьере на BTWNews.ru

Рекомендации по поиску работы в различных сферах деятельности. Практические советы согласно трудоустройству, включая тематические антикризисные. Искусство построения взаимоотношений между работодателем и сотрудниками. Тонкости психологии общения сверху собеседованиях, деловых переговорах и прочее. Обзоры всевозможных способов дохода. Подборка алгоритмов вдоль эффективной реализации любого вида товара. Секреты быстрого продвижения по карьерной лестнице. Полезные исходняк о маркетинге и менеджменте.

Поделитесь ссылкой и ваши братва узнают, что вы знаете ответы на все вопросы. Спасибо ツ

Related Articles

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Close